По данным Главного управления по физической культуре, спорту и туризму Челябинской области, популярность Южного Урала у туристов ежегодно растет на 15–20%. Местные курорты пользуются спросом как у челябинцев, так и у жителей из других российских городов и Казахстана. В прошлом году наш регион посетило порядка 45,5 тысяч человек. В сезон «высокого спроса» наполняемость местных курортов – 100%. В то же время участники туристического рынка отмечают, что местные курорты уступают зарубежным в соотношении «цена – качество». В народе даже шутка родилась: Челябинскую область часто называют «Уральской Швейцарией» не только за живописную природу и обилие озёр, но и за то, что цены на отдых в местных здравницах и базах отдыха сопоставимы со стоимостью путевок на лучшие курорты в Швейцарии, хотя там уровень сервиса гораздо выше, чем у нас.

Главный стимулирующий фактор роста цен на отдых в нашем крае – ограниченное количество мест размещения: Челябинская область может принять единовременно не более 20 тысяч человек. Да и спрос распределяется не равномерно: в праздничные, выходные дни и летом, в период отпусков, местные курорты заполнены «под завязку», а в остальное время – как придётся: у кого-то наполняемость 50%, а у некоторых – и того меньше. В результате для обеспечения годовой прибыли, здравницы и базы отдыха вынуждены в сезоны активного спроса поднимать цены на путёвки.

Эксперты отмечают, что местный туристический бизнес сложно назвать высокорентабельным, инвесторы идут в эту отрасль неохотно: въездной туризм считается достаточно затратным видом бизнеса, сроки окупаемости объектов слишком велики – около 5-8 лет, к тому же существуют сложности с выделением земельных участков, обеспечением электроэнергией, проведением коммуникаций и строительством дорожной инфраструктуры. Немалый деструктив вносят также такие факторы, как нестабильный уральский климат, сложности в разработке местных маршрутов, отсутствие профессиональных инструкторов и гидов, низкий уровень обслуживания.

Инвесторы предпочитают вкладывать деньги в зарубежный туризм, местным же здравницам и курортам приходится самостоятельно искать средства, чтобы хоть каким-то образом существовать. Поэтому речь о новом строительстве заходит очень редко: нужно поддерживать и улучшать хотя бы то, что имеется. В последние годы в этом направлении идет активная работа: местные санаторно-курортные учреждения в стремлении быть конкурентоспособными на рынке туристических услуг делают ставку на создание комфортных условий проживания, проводят реконструкцию корпусов, старые небольшие номера переделывают под просторные люксы, а также расширяют спектр предоставляемых услуг.

На сегодняшний день загородный отдых в Челябинской области представлен следующими категориями: базы отдыха без лечения круглогодичные и сезонные, пансионаты с общим комплексом лечебных процедур, санатории с профильным и многопрофильным лечением, загородные гостиничные комплексы, горнолыжные центры.

ОСОБЕННОСТИ УРАЛЬСКОГО ОТДЫХА

В нашем регионе насчитывается около полутора сотен баз отдыха. Однако к числу динамично развивающихся, активно продвигающих свои услуги на рынке, можно отнести не более 20-30 игроков. Ведущие базы отдыха: «Дольче Вита», «Красный камень», «Родничок», «Уральские зори», экопарк «Зюраткуль». В сегменте загородных гостиничных комплексов лидируют клуб-отель «Золотой пляж», гостиничный комплекс «Каменный цветок» и Resort SPA Hotel «FonGrad», открывшийся в прошлом году на озере Тургояк. По уровню цен на отдых и качеству предоставляемых услуг данные учреждения можно отнести к премиум и медиум классам.

Вышеперечисленные гостиничные комплексы и базы отдыха предоставляют клиентам не только комфортные условия размещения, но и сопутствующие услуги. Инфраструктура в развитых местах отдыха включает рестораны, бары, ночные клубы, бассейны, различные виды бани, сауны, SPA-центры, комнаты для игры в бильярд, настольный теннис, пейнтбол, боулинг, детские игровые комнаты и другие развлечения.

Например, на берегу озера Большой Теренкуль расположен семейный пансионат «Сфера». В пансионате созданы все условия для отдыха всей семьей: комфортабельные коттеджи с номерами различного уровня, отличная кухня, для любителей активного отдыха – современный стадион с искусственным покрытием, корт для игры в большой теннис, велосипедные прогулки по лесным тропам, финская сауна, места для рыбалки. Для любителей пляжного отдыха – хорошо оборудованный песчаный пляж. Для детей в пансионате организован настоящий мир развлечений – детский игровой клуб, с лабиринтами, надувным батутом, аттракционами и так далее.

Дополнительную привлекательность базам отдыха обеспечивает наличие спортивного инвентаря и площадок для занятий спортом. Активный отдых становится все более популярным у челябинцев: они едут на местные курорты не просто с целью позагорать на пляже, но и покататься на водных лыжах, лодках, катамаранах, яхтах, квадроциклах. Востребованы походы, экскурсионные прогулки, прогулки на лошадях, сплавы на байдарках, дайвинг, рыбалка и охота.

В последнее время наметилась тенденция – брать в аренду озёра, зарыбливать их и предлагать услуги по летней и зимней рыбалке. Кроме того, при базах отдыха и санаториях создаются собственные охотничьи угодья.

Чтобы повысить свою рентабельность, местные круглогодичные базы отдыха расширяют спектр зимних услуг: предлагают катание на коньках, лыжах, санках, снегоходах, тюбингах. Особенно большой популярностью в зимний период пользуются южноуральские горнолыжные центры, которые на сегодняшний день лидируют по приему туристов среди всех горнолыжных центров России, опережая Москву и Краснодарский край. На территории области расположено 18 горнолыжных комплексов, что по праву придает нам статус горнолыжного центра России. Пять из них – «Абзаково», «Аджигардак», «Завьялиха», «Металлург-Магнитогорск» и «Солнечная долина» – имеют международный сертификат соответствия качества предоставляемых услуг.

Некоторые базы отдыха, санатории и гостиницы в зимний период работают в комплексе с горнолыжными центрами и предлагают места по размещению туристов (например, дом отдыха «Берёзки», отели «Золотой пляж», «Каменный цветок», «ФонГрад», санатории «Жемчужина Урала», «Юбилейное»). Горнолыжные центры в летний период также функционируют: они предлагают услуги рафтинга (сплавы по рекам), организовывают походы в горы, экскурсии по пещерам, конные прогулки.

Вокруг крупных местных озер, а в Челябинской области насчитывается свыше трёх тысяч озер, можно найти множество небольших баз отдыха, которые относятся к самому низкому ценовому сегменту, они не могут похвастаться хорошим сервисом и комфортом проживания, у некоторых до сих пор удобства находятся во дворе. Но и на такие базы отдыха есть свой потребитель, правда, пользуются они спросом только в летний период: деревянные домики не отапливаются. К этому сегменту рынка можно отнести также ведомственные профилактории и базы отдыха, которые являются основным местом отдыха для рядовых сотрудников того или иного предприятия, завода. В последнее время число таких объектов на рынке заметно сокращается: некоторые компании переживают не лучшие времена и не имеют достаточных средств на развитие «социалки». Нередко разорившиеся ведомственные базы отдыха приобретают частные лица, в том числе и под застройку коттеджных посёлков.

В то же время одной из тенденций на рынке загородного отдыха, по мнению наших экспертов, является рост популярности корпоративного отдыха. Появились современные динамично развивающиеся компании, которые могут позволить себе вывезти сотрудников на природу в санатории и базы отдыха для того, чтобы просто отдохнуть в неформальной обстановке, отметить какие-нибудь важные праздники, корпоративные события, либо для проведения семинаров, тренингов, конференций. Основное требование, предъявляемое корпоративными клиентами к местам отдыха, – наличие номеров различного уровня комфортности: для управляющего персонала – номера класса люкс, для простых сотрудников – эконом класса, желательно расположенных в одном корпусе. Ещё одно немаловажное требование – наличие вместительного конференц-зала, оборудованного современной техникой. Такие услуги сегодня предлагают горнолыжные центры «Абзаково», «Завьялиха», «Солнечная долина», базы отдыха «Красный камень», «Уральские зори», гостиницы «Берёзка», «Золотой пляж», «ФонГрад» и другие.

ЛЕЧЕНИЕ С КОМФОРТОМ

В Челябинской области насчитывается порядка 20 санаториев и пансионатов с лечением – такому количеству здравниц могут позавидовать многие соседние регионы. Уникальные природные лечебные факторы, выдающаяся медицинская школа, известная в России и за рубежом, дают отдыхающим прекрасные возможности восстановить силы и поправить здоровье. Наиболее популярные санатории: «Еловое», «Жемчужина Урала», «Карагайский бор», «Кисегач», «Лавита», «Сосновая горка», «Сунгуль», «Тургояк», «Увильды», «Урал», «Утес», «Юбилейное».

Несмотря на то, что цены на отдых в Челябинской области сопоставимы со стоимостью путёвок на зарубежные курорты, местные здравницы пользуются большим спросом. При этом значительная доля отдыхающих – льготники, лечение которых оплачивает предприятие или служба социального страхования.

Если раньше местные здравницы специализировались на каком-то одном виде лечения, то сейчас они предлагают практически весь спектр лечебных услуг. Вместе с тем каждая здравница по-своему уникальна, использует свои методы лечения, профиль санатория зависит от наличия особых природных гидроминеральных ресурсов.

Челябинская область славится своими озёрами, в которых добываются сапропелевые грязи, по своему составу они считаются одними из лучших в России. Процедуры грязевых ванн предлагают практически во всех местных санаториях, применяются также гальваногрязь и грязевые аппликации. А вот природные источники минеральной воды есть лишь в санатории «Урал» и в пансионате «Карагайский бор». Минеральная вода в этих санаториях используется для лечения заболеваний органов дыхания, желудочно-кишечного тракта, кожи, нервной и костно-мышечной системы, мочевыводящих путей, нарушения обмена веществ и других заболеваний.

В санатории «Увильды» в лечебных целях применяют естественный радон, установку с искусственным сухим и мокрым радоном приобрели в санатории «Еловое», кроме того, здесь работает единственный на Урале санаторный оф-тальмологический центр.

В области косметологических услуг достаточно успешно развивается курорт «Увильды»: центр косметологии и пластической хирургии «Молдинг Маск» работает на основе эксклюзивной, не имеющей аналогов в России, безоперационной технологии омоложения и коррекции кожи лица.

На территории Южного Урала, в Башкирии, расположен бальнеоклиматический санаторий «Янган-Тау» (в переводе на русский язык означает «горящая гора»). Этот курорт два года подряд, в 2006-м и 2007-м годах, завоевывал звание «Лучшая здравница России». Санаторий находится на высоте свыше 400 метров над уровнем моря, уникальные геотермальные сухие и влажные газы горы Янгантау – основной лечебный фактор курорта.

Местные здравницы, помимо медицинских процедур (массаж, грязелечение, спелеокамеры, лазеротерапия, иглорефлексотерапия, косметические, банные и другие процедуры), предлагают своим отдыхающим и дополнительные услуги (бассейн, бильярд, тренажёрный зал, танцевальный клуб, библиотека, кино- и видеозалы, прокат спортивного инвентаря, экскурсионные туры и другое).

Таким образом, даже не уезжая далеко от города, можно отдохнуть в комфортных условиях, с пользой для здоровья и получить при этом массу удовольствий. Тем более что возможность выехать на заграничные курорты есть далеко не у каждого, и дело даже не в финансовой стороне вопроса: у некоторых людей есть заболевания, имеющие медицинские противопоказания к резкой смене климата и длительным перелетам. Эксперты отмечают, что за границу можно съездить в среднем один-два раза в год, а на местные базы отдыха и здравницы – хоть каждые выходные, стоит лишь заранее забронировать место.

ЮЖНЫЙ УРАЛ КАК БРЕНД

Южный Урал входит в десятку самых популярных туристических центров в стране. При этом наиболее весомый вклад в общее развитие региона вносит туристско-рекреационная сфера Челябинской области. Расположенная на двух планетарных границах – Европы и Азии, Урала и Сибири, наша область обладает особыми природно-климатическими условиями: живописные ландшафты, озёра, леса, горы, утёсы, скалы, карстовые пещеры и природные гидромине-ральные целебные источники.

Своеобразен культурно-исторический потенциал региона. В Челябинской области свыше 200 особо охраняемых территорий. Мировую известность получили «минералогический рай» – Ильменский заповедник – и природно-ландшафтный, историко-археологический музей «Аркаим», признанный важнейшим археологическим открытием XX века, национальные парки «Таганай» и «Зюраткуль», национальный парк спорта и туризма «Тургояк». К числу выдающихся памятников природы и историко-культурного наследия относятся: Игнатиевская пещера, Урочище Кесене, Сикияз-Тамакский пещерный град, комплекс «Пороги».

В последние годы четко прослеживается тенденция к увеличению потока туристов в наш регион. Однако говорить о превращении туризма в реальную и заметную отрасль экономики региона явно преждевременно: необходимо увеличивать номерной фонд в санаторно-курортных учреждениях, строить новые туробъекты, совершенствовать инфраструктуру и уровень обслуживания. Решить эти задачи призван закон «О стимулировании туристско-рекреационной деятельности в Челябинской области», который был принят депутатами Законодательного собрания в марте 2008 года. Законопроект определяет формы господдержки в виде предоставления аккредитованным субъектам туристско-рекреационной деятельности различных льгот, субсидий, оказания помощи в создании и развитии инфраструктур. Планируется, что настоящий закон будет способствовать привлечению российских и иностранных инвесторов в местную туриндустрию.

Кроме того, необходимо преодолевать информационный вакуум, который существует сегодня в сфере регионального туризма. Обладая огромным потенциалом туристических ресурсов, мы недостаточно много говорим о своем крае. Стереотип нашего региона как экологически опасного ещё очень силен. Требуются большие усилия, чтобы в сознании жителей страны и зарубежья сформировать образ Челябинской области как привлекательного для туризма региона.

Эксперт
Александр ФИЛИППОВ,
начальник отдела туризма Главного управления по физической культуре, спорту и туризму Челябинской области

У Челябинской области огромный туристический потенциал: много красивых, экологически чистых мест, уникальные природные достопримечательности, исторические памятники культуры, гидроминеральные ресурсы. Активно развиваются такие виды туристического отдыха, как сплавы по горным рекам, спелеология, горнолыжный и экскурсионный туризм, востребованы также туры выходного дня, рассчитанные на корпоративный отдых.

Челябинская область одна из самых насыщенных санаторно-курортных зон: по числу баз отдыха и санаториев мы занимаем лидирующие позиции среди других регионов России. И даже несмотря на то, что цены на отдых в нашем регионе сопоставимы со стоимостью путёвок в зарубежные курорты, местные здравницы и базы отдыха пользуются большим спросом. Уровень цен в санаторно-курортных учреждениях зависит от набора предоставляемых услуг и качества их исполнения: в области насчитывается свыше полутора сотен баз отдыха, ориентированных на разные финансовые возможности потребителей, каждый может выбрать приемлемый для себя вариант отдыха.

Перспективы развития въездного и внутреннего туризма в Челябинской области достаточно хорошие: популярность загородного отдыха среди челябинцев и жителей других городов в ближайшие годы будет только расти. Привлечению инвесторов в индустрию туризма, укреплению и развитию санаторно-курортного комплекса будет способствовать закон «О стимулировании туристско-рекреационной деятельности в Челябинской области».

По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su

Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.

Ваше имя *

E-mail

Комментарий *

Решите пример