Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.

В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.

Банковские вклады

Мы предложили четырем экспертам оценить кейсы, продвигающие одну из самых массовых и консервативных банковских услуг. Известно, что продвижение вкладов, с одной стороны, должно формировать доверие к банку, их продвигающему, а с другой – давать посыл к получению максимально возможного дохода. Наш выбор не случайно пал на вклады: в условиях финансового кризиса, люди задумываются, где хранить и куда вкладывать свои сбережения.

Банкиры всегда стремились вызвать позитивные эмоции и создать общий благоприятный фон в рекламном сообщении. Так, например, банк «Северная Казна», победитель рейтинга, использовал образ веселого Деда Мороза в сентябре месяце и тем самым привлек к себе внимание, а «Челябинвестбанк» сделал ставку на розыгрыш автомобиля и занял 2ое место. И хотя обе рекламы не открывают условий по вкладам, благодаря хорошему рекламному сообщению им удалось завоевать внимание потребителей и наших экспертов.

А вот рекламу банка «Зенит» и «Уралпромбанк» эксперты не оценили, и почти все единогласно дали оценку «Не нравится!». Оба рекламных макета требуют переработки основной идеи рекламного сообщения. Так же, банкам настоятельно рекомендуем обратиться к профессиональному дизайнеру или рекламному агентству.