Прибыль американских компаний пойдет на убыль
В США на этой неделе начинается сезон отчетности за первый квартал 2012 года. Аналитики полагают, что после продолжительного роста финансовых показателей компании ждет в лучшем случае стагнация прибыли.
подробно...9% российских предприятий "некурящие"
9% компаний не имеют в штате курящих сотрудников. "Курящие – самые непродуктивные работники. Крадут время у работодателя на перекуры и больничные.
подробно...Слух: в июне выйдут новые iMac и MacBook Pro
Apple начнет продажу обновленных моделей iMac и MacBook Pro ближе к концу своего второго финансового квартала, который заканчивается в конце июня. Это связано с тем, что Apple относительно поздно получила процессоры Ivy Bridge - только в апреле.
подробно...Безработные США поставили под вопрос рост российских индексов
На российском фондовом рынке по-прежнему доминируют продавцы. Участники рынка настроены умеренно оптимистично. У индексов есть определенные шансы восстановиться до уровня конца февраля и даже превзойти его...
подробно...ООН отметила прогресс России в развитии информационных технологий
Согласно результатам исследования "Электронное правительство-2012", проведенного департаментом по экономическим и социальным вопросам ООН, наша страна поднялась в рейтинге с 59 на 27 место, сообщает Минкомсвязи.
подробно...Э.Набиуллина ожидает снижения темпов роста экономики РФ в 2012 г.
Глава Министерства экономического развития РФ Эльвира Набиуллина озвучила 6 апреля прогнозы по нескольким параметрам развития российской экономики в текущем году на совместном заседании коллегии Минэкономразвития России и коллегии Минэкономики Белоруссии.
подробно...Внутренние долги России за три месяца выросли на 115 млрд руб.
Государственный внутренний долг РФ, выраженный в ценных бумагах, номинальная стоимость которых указана в российской валюте, за три месяца текущего года вырос на 3,3% - до 3,66 трлн руб. (по состоянию на 1 апреля 2012г.), говорится в материалах Министерства финансов. При этом на начало года внутренний госдолг составлял 3,54 трлн руб.
подробно...США захлестнет вторая волна ипотечного кризиса
Американский ипотечный рынок вновь ожидают непростые времена: многочисленные аналитики сектора прогнозируют рост числа случаев отчуждения жилой собственности в пользу банков-кредиторов. Новую волну банкротств спровоцируют сами банки...
подробно...МВФ: России грозит "перегрев" экономики
Рост российской экономики может превысить ее потенциал, в связи с чем есть риск "перегрева" экономики и превышения запланированного на 2012 год ненефтяного дефицита бюджета, передает Reuters со ссылкой на МВФ.
подробно...Предвыборная реклама политическая
В этом номере журнала мы предложили профессионалам в сфере маркетинга высказать свое мнение о предвыборной рекламе.
Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.
В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности, продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.
Предвыборная РЕКЛАМА
Четкий и выдержанный стиль рекламы «Единая Россия» оказался именно таким, каким учат делать рекламу у нас в школах. Эта и понравилось нашим экспертам: 3 из 4 макеты признаны лучшими.
Второе место уверенно занимает реклама кандидата Ялалетдинова. Очень яркая и очень позитивная, на наш взгляд лучшая из всех, однако, по мнению экспертов, над слоганом надо поработать.
Третье и четвертое место досталось рекламе «Правое Дело» и «Яблоко» соответственно. Оба макета оставляют желать лучшего. Такое ощущение, что люди сделали эти макеты для галочки, и их совершенно не заботит, действительно ли их реклама окажется эффективной, запоминающейся, что тот образ, который они несут, положительно воспримется людьми. Нет ни дизайнерской работы, ни работы стилистов, да и PR-специалисты видимо тоже оказались в стороне…
Рейтинг рекламных макетов по результатам экспертного опроса Политическая реклама
| место | медицинский центр |
Идея | НРАВИТСЯ! | НЕ НРАВИТСЯ! | НИКАК! |
| 1 | «Единая Россия» | Время новых решений! | 3 | 0 | 1 |
| 2 | Кандидат в депутаты Альберт Ялалетдинов |
Работа без громких слов | 2 | 0 | 2 |
| 3 | «Правое дело» | Перемены к лучшему! | 1 | 2 | 1 |
| 4 | «Яблоко» | За женщин! За природу! За «Яблоко»! | 1 | 3 | 0 |
|
|
|
|
|
|
Ирина Черникова, Флаг Российской Федерации и оптимистичное «Перемены к лучшему!». Проверенные приемы в формировании образа партии на рекламном плакате, мне кажется, в данном случае дают стопроцентный результат. Удачные фотографии, располагающие к себе члены партии улыбаются нам с «носителя», ну что же, хочется улыбнуться в ответ! |
Любовь Савина, менеджер по развитию ГК «АЛМАЗ» Я бы даже сказала – не нравится. Плохо подобраны фотографии: не сочетается одежда, направление взглядов. Цветовое решение не продумано, слишком много переходов от одного цвета к другому внутри макета, создается ощущение пестроты, макет становится тяжелым для восприятия. Кроме того, дизайнер не позаботился о цветокоррекции, что добавляет минусов технической стороне. Нам обещают перемены к лучшему, а где подкрепление таким громким словам? Пока визуальный ряд и информационная часть рекламного изображения плохо отвечают заявленной цели. |
Сергей Тарасов, заместитель директора ООО «Системы качества» Вроде бы тоже три персонажа, но чувствуется разнобой (такое ощущение, что лебедь, рак и щука), особенно ярко это выражено на правом персонаже (взгляд в сторону – куда, зачем). И действительно ли это к лучшему... |
Наталья Любченко, специалист по рекламе и PR ОАО Банк «ОТКРЫТИЕ» филиал «Челябинский» Не нравится все – «каша» из разных шрифтов, использование цветового микса, плохо обработанные портреты. Очень пестрый и перегруженный информацией макет. Слоган, призывающий изменить непонятно что к непонятно для кого лучшему, тоже не подействовал на меня. Складывается впечатление, что делали этот макет наспех и «на коленке». |
Реклама «Единая Россия»
|
|
|
|
|
|
Ирина Черникова, Весьма лаконичный плакат и жизнеутверждающая надпись на нем. Вся информативность, что называется, «на лицо», за кого и за какую идею голосуешь. Ничего лишнего, такой и должна быть политическая реклама. Мне нравится! |
Любовь Савина, менеджер по развитию ГК «АЛМАЗ» Технически – чисто выполненная работа. Хорошо продумана концепция макета. Выбран отличный фон. Логотип, портреты, призыв к действию подобраны по размеру и грамотно расположены относительно друг друга. Лица членов партии доброжелательны, обращены к электорату, что вызывает доверие к самой организации. Известность как самой партии, так и изображенных первых лиц не вызывает вопросов. А вот будет ли воплощено в жизнь рекламное сообщение – покажет время. |
Сергей Тарасов, заместитель директора ООО «Системы качества» Во-первых, три персонажа – и все мужчины, прямо как на картине «Три богатыря» (все как на подбор), а это с детства внушает ощущение надежности. Ассоциирует с уже реально сделанным, проверенным временем и уверенностью в будущем. |
Наталья Любченко, специалист по рекламе и PR ОАО Банк «ОТКРЫТИЕ» филиал «Челябинский» Технически упрекнуть не в чем. Но и похвалить не за что – все стандартно и выверено. Логотип, «корпоративные» цвета, качественные портреты кандидатов. Единственное, что не стыкуется в данном макете, так это полное несоответствие лиц и слогана – «новые решения» и люди, которые уже не первый год у руля. Гораздо уместнее, на мой взгляд, был бы слоган о «стабильности, проверенной временем», или что-то в этом духе. |
Реклама кандидата в депутаты Альберта Ялалетдинова
|
|
|
|
|
| Ирина Черникова, маркетолог SPA-центр «Эдем» Очень патриотично! Фон для рекламного плаката выбрали замечательный, безусловно, внушает доверие. А вот сам кандидат, у меня лично, не вызывает никаких совместных ассоциаций с формулировкой «работа без громких слов». Если все-таки делать акцент именно на этом слогане, то фото должно быть непременно в цеху «Челябинского компрессорного завода». |
Любовь Савина, менеджер по развитию ГК «АЛМАЗ» Макет привлекает внимание своей позитивностью. Он прост и понятен всем слоям населения. Нет лишних деталей, при минимальной подаче исходных данных он отлично выполняет свою информационную функцию. Мне нравится цветовое решение, не яркое, но, тем не менее, и не тусклое, не возникает желания отвести взгляд, которое появляется при виде заурядной стандартной рекламы. Однако, критика и здесь уместна. У кандидата довольно праздный вид, что, на мой взгляд, не совсем сочетается со слоганом, содержащим призыв к работе. Реклама в целом неплохая, заметная, легкая. Улыбающийся человек притягивает и вызывает доверие. Мне нравится. |
Сергей Тарасов, заместитель директора ООО «Системы качества» Работа без слов – зачем это нужно. Не воодушевляет, оставляет равнодушным. |
Наталья Любченко, специалист по рекламе и PR ОАО Банк «ОТКРЫТИЕ» филиал «Челябинский» Внешность кандидата хорошо накладывается на слоган – правильно подобран образ. Макет не перегружен лишними деталями. Никаких вам громких заявлений и обещаний, никакой пестроты и отвлекающих внимание символов и логотипов. Улыбка на фото – еще один плюс макету. Считаю, что это в разы улучшает восприятие информации. |
Реклама «Яблоко»
|
|
|
|
|
| Ирина Черникова, маркетолог SPA-центр «Эдем» Не понятно, то ли партия борется за права женщин, то ли за сохранность окружающей среды. Слишком много официоза, я бы даже сказала суровости, во взгляде, сразу ощущается какое-то давление «смотрящих на тебя сверху». К сожалению, это не вызывает положительных эмоций. Природа конечно замечательная, но не выглядит яркой, впечатляющей и запоминающейся. Один плюс – яркие краски точно привлекут внимание! |
Любовь Савина, менеджер по развитию ГК «АЛМАЗ» Не нравится все: как задумана концепция, как выполнена работа, как расположены визуальные элементы. На фоне природы теряются имена женщин. Фото не сочетаются между собой, они как бы играют друг с другом: ты – меньше, я – больше, что плохо отражается на восприятии рекламы в целом. Верх макета перегружен информацией, низ – наоборот, размыт и плохо читаем. Слоган продуман не до конца, он не совсем понятен. Изображение не согласовано по форме и сути. Пестрая, неинтересная реклама. |
Сергей Тарасов, заместитель директора ООО «Системы качества» Ассоциирует с временами разгула демократии. Когда действительно была свобода слова и молодость себя, страны. Лица на рекламе строгие, может быть, даже грустные, что говорит о невозможности возврата былых времен. |
Наталья Любченко, специалист по рекламе и PR ОАО Банк «ОТКРЫТИЕ» филиал «Челябинский» Идея отличиться от всех, возглавив избирательный список женщинами, могла бы быть интересной. Но подача реализована плохо: женщины на макете в стандартных «клипартовских» образах. Так же могла бы выглядеть, например, реклама услуг гувернанток. Не понятна привязка к природе и фоновые пейзажи. Это просто потому что партия «Яблоко» называется, или у них теперь особые программы по защите природы совместно с Гринписом? |
Предвыборная реклама политическая
По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su
| 14.11.2010 г. 03:54; | Стасик Дашь Ялалетдинов! Ура Компрессорному заводу! ;) |
| 28.11.2010 г. 23:56; | цаца Гнилое яблоко, как и их рекламный макет напечатанный на бумаге. К черту имидж! |
| 29.11.2010 г. 11:56; | Петр Петрович Ужас! Единая Россия везде! Эти зомби-лица смотреть уже тошно. Разворовывают Россию - сколько можно это терпеть? Сначала приватизация была - мало? Теперь Единовластие и что хотим то и творим! Опомнитесь люди! |
| 29.11.2010 г. 21:58; | Красотулька Севастьянов ты супер! ;) Тебя я вижу во сне и на яву. Куча щитов в городе рекламна явно запоминается, даже во сне ко мне явился - голосую за тебя! |
| 19.02.2011 г. 14:29; | Кристина Наташа, молодец! |
Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.
