Прибыль американских компаний пойдет на убыль
В США на этой неделе начинается сезон отчетности за первый квартал 2012 года. Аналитики полагают, что после продолжительного роста финансовых показателей компании ждет в лучшем случае стагнация прибыли.
подробно...9% российских предприятий "некурящие"
9% компаний не имеют в штате курящих сотрудников. "Курящие – самые непродуктивные работники. Крадут время у работодателя на перекуры и больничные.
подробно...Слух: в июне выйдут новые iMac и MacBook Pro
Apple начнет продажу обновленных моделей iMac и MacBook Pro ближе к концу своего второго финансового квартала, который заканчивается в конце июня. Это связано с тем, что Apple относительно поздно получила процессоры Ivy Bridge - только в апреле.
подробно...Безработные США поставили под вопрос рост российских индексов
На российском фондовом рынке по-прежнему доминируют продавцы. Участники рынка настроены умеренно оптимистично. У индексов есть определенные шансы восстановиться до уровня конца февраля и даже превзойти его...
подробно...ООН отметила прогресс России в развитии информационных технологий
Согласно результатам исследования "Электронное правительство-2012", проведенного департаментом по экономическим и социальным вопросам ООН, наша страна поднялась в рейтинге с 59 на 27 место, сообщает Минкомсвязи.
подробно...Э.Набиуллина ожидает снижения темпов роста экономики РФ в 2012 г.
Глава Министерства экономического развития РФ Эльвира Набиуллина озвучила 6 апреля прогнозы по нескольким параметрам развития российской экономики в текущем году на совместном заседании коллегии Минэкономразвития России и коллегии Минэкономики Белоруссии.
подробно...Внутренние долги России за три месяца выросли на 115 млрд руб.
Государственный внутренний долг РФ, выраженный в ценных бумагах, номинальная стоимость которых указана в российской валюте, за три месяца текущего года вырос на 3,3% - до 3,66 трлн руб. (по состоянию на 1 апреля 2012г.), говорится в материалах Министерства финансов. При этом на начало года внутренний госдолг составлял 3,54 трлн руб.
подробно...США захлестнет вторая волна ипотечного кризиса
Американский ипотечный рынок вновь ожидают непростые времена: многочисленные аналитики сектора прогнозируют рост числа случаев отчуждения жилой собственности в пользу банков-кредиторов. Новую волну банкротств спровоцируют сами банки...
подробно...МВФ: России грозит "перегрев" экономики
Рост российской экономики может превысить ее потенциал, в связи с чем есть риск "перегрева" экономики и превышения запланированного на 2012 год ненефтяного дефицита бюджета, передает Reuters со ссылкой на МВФ.
подробно...Реклама ресторанов
Рекламная экспертиза
В этом номере журнала мы предложили профессионалам в сфере маркетинга высказать свое мнение о рекламе ресторанов.
Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.
В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности, продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.
РЕКЛАМА Ресторанов
Новогодние предложения ресторанов, буквально, заполонили все страницы журналов. Среди десятков рекламных макетов, которые в основном однообразны и не чем не отличаются от других, нам удалось отобрать наиболее интересные на наш взгляд. И так, первое место, несмотря на обилие текста и загруженность рекламного модуля, эксперты присудили ресторану «Танцор Диско». Ставка в этом макета была сделана на позитивное прошлое, которое и привлекло внимание экспертов. Второе место досталось ресторану «Титаник» за его «понтово-портовый» Новый Год. Более противоречивым оказался макет Las Margaritas c его непредвзятой прямотой «бухать и гулять целыми сутками», «правда-матка» понравилась не всем экспертам, но за то все честно. А вот персидская сказка от ресторана «Грильяж», несмотря на хорошую идею, не привлекло внимание экспертов вообще. Это как раз тот пример, когда хорошую идею может испортить дешевый дизайн.
| место | Реклама стоматологий |
Идея | НРАВИТСЯ! | НЕ НРАВИТСЯ! | НИКАК! |
| 1 | «Танцор Диско» | Новогодние приключения итальянцев в России | 4 | 0 | 1 |
| 2 | «Титаник» | Понтовый Новый Год | 1 | 0 |
3 |
| 3 | Las Margaritas | Начинаем бухать в ночь с 17 декабря... | 2 | 2 | 0 |
| 4 | «Грильяж» | Новогодняя персидская сказка | 0 | 2 | 2 |
Желаете стать участником рубрики «Рекламная экспертиза»?
Тел.: 256-98-96, 256-98-89.
|
|
|
|
|
| Юлия Деришева, маркетолог, дизайн-менеджер компании «Спарк компьютерз» |
Юлия Жукова, PR-специалист ГК «ВнешЭкономАудит» |
Татьяна Мелякина, управляющая рестораном «МЁД», Отель «Аврора» |
Анастасия Белова, cпециалист по рекламе ООО «Южно-Уральская Медиа группа» |
| Афиша не вызывает никаких эмоций – я бы не обратила на нее внимания даже 31-го декабря, даже при неистовом поиске куда бы податься. С точки зрения коммуникаций, проваливается абсолютно все – типографика, фоновый рисунок (особенно «вырванные» глаза) и название заведения. Печально, что настроение «Новогодней Персидской сказки» совсем не считывается на афише, не передает образов и вообще не мотивирует встретить Новый год в данном заведении. |
Эти глаза напротив не обещают ничего хорошего – полное ощущение того, что девушка подглядывает за нами через дырку в черной шторе, в руках у нее кинжал и намерения явно недобрые… Текст на макете позитива не прибавляет – нет информации о том, что будет на вечеринке, почему туда надо пойти и даже когда она состоится. |
Реклама не запомнится потребителю, она не информативна. Ассоциативный ряд позволяет запомнить только персидскую сказку, а больше нет никакой информации (низкая информативность). Низкое качество исходного изображения. Непонятный, нечитабельный шрифт. |
Не наблюдается креатива, особого старания, обычная реклама. Да – понятен стиль мероприятия. Нет – не полностью выдержан стиль сообщения: несовпадение шрифтов, почему- то приклеили часть лица, хотя можно было сделать акцент просто на красивые восточные глаза! |
Реклама «ТИТАНИК»
 Юлия Деришева,
маркетолог, дизайн-менеджер компании «Спарк компьютерз» Спокойная афиша в классическом стиле – фоновая картинка, развернутая информация, контактные данные. Главное, что импонирует – просто и ясно. Порадовал копирайтинг в заглавии ночи. С удовольствием бы провела Пон(р)товый новый год в «Титаник 2000». |
 Юлия Жукова,
PR-специалист ГК «ВнешЭкономАудит» У рекламы есть идея, картинка подобрана под слоган – это плюс. Подробно объяснено, что, где и как – это второй плюс. Все остальное – большой минус. Макет слишком пестрый, текст мелкий, чтобы все прочитать, надо очень сильно сосредоточиться. Изображение яркое, но абсолютно невнятное, а плечо правой девушки как-то странно въехало в Санта Клауса и там закончилось… |
 |
 |
Татьяна Мелякина, управляющая рестораном «МЁД», Отель «Аврора» В духе дорогого и известного заведения, имеющего своих постоянных гостей. Все ОБЫЧНО, ПРИВЫЧНО и ПРИЛИЧНО. |
 |
Анастасия Белова, cпециалист по рекламе ООО «Южно-Уральская Медиа группа» Обычная реклама. Не вызывает никаких эмоций. Если хочешь узнать подробную информацию – бери лупу и изучай макет. А этим делом займется не всякий. Все-таки Новый год - это грандиозный праздник для народа. Декабрь – месяц эмоциональный, и реклама, относящаяся к этому празднику, должна быть эмоциональной. По моему мнению, кто проявил наибольший креатив – туда и подастся народ. А судя по этой рекламе, в «Титаник» придут постоянные клиенты, которые любят и ценят и много лет посещают этот ресторан. Либо придут по рекомендации других. Реклама на новую аудиторию не сработает. Да и в принципе можно было не тратиться на рекламу, а просто повесить вывеску на ресторане. |
|
|
|
|
|
| Юлия Деришева, маркетолог, дизайн-менеджер компании «Спарк компьютерз» |
Юлия Жукова, PR-специалист ГК «ВнешЭкономАудит» |
Татьяна Мелякина, управляющая рестораном «МЁД», Отель «Аврора» |
Анастасия Белова, cпециалист по рекламе ООО «Южно-Уральская Медиа группа» |
| Очень импонирует стилистика афиши – сразу вспоминаются неповторимые советские комедии, их герои и, ставшие «крылатыми», выражения. Несмотря на обилие текста и нечитаемые даты событий, с интересом прочитала каждую строчку – вся информация понятная, вопросов не остается. Я бы хотела работать в креативной паре с дизайнером, сделавшим эту афишу. |
Идея проста и стара как мир – взять ретро-бренд и погреться в лучах его славы. Но если это работает – почему бы и нет? Настроение будущего праздника передано отлично, перспективы радужные, информации достаточно. Из недостатков – на макете тесно и слишком много оформительского «мусора». Хочется открыть форточку и включить пылесос. | Самое интересное заключается в том, что ты знаешь, как это должно быть, ты представляешь это в своем воображении, но при этом до последнего интересно, а как это будет там, на ВЕЧЕРИНКЕ. Идея интересная и красивая, только не понятно, там будет карнавальная ночь или итальянцы в Россию приедут. |
Позитивно. Ощущение праздника, узнаваема. Креатива как такового нет, но очень удачно подобрана картинка, текст, узнаваемость персонажа, соответственно, четкое попадание в целевую аудиторию ресторана. А вот с цветовой гаммой можно было поработать, если бы цвета были бы разнообразней, без едкого красного, все было бы удачно! |
|
|
|
|
|
| Юлия Деришева, маркетолог, дизайн-менеджер компании «Спарк компьютерз» |
Юлия Жукова, PR-специалист ГК «ВнешЭкономАудит» |
Татьяна Мелякина, управляющая рестораном «МЁД», Отель «Аврора» |
Анастасия Белова, cпециалист по рекламе ООО «Южно-Уральская Медиа группа» |
| Я бы скорей поверила, что это «вирусная» афиша, чем реальная. Не нравится стилистика текста и дилетантское построение макета – разномастный шрифт, обрубок руки у мексиканца, само построение текста и представленная информация. Хочется спасти «Лас Маргаритас» действительно хорошей визуальной коммуникацией. |
Вот это называется рубить правду-матку: никаких эвфемизмов, все кратко и по делу. Сразу понятно, что детей и родителей на вечеринку к усатому мачо брать не надо, а надо только взять отпуск с 17 по 31 декабря – чтобы не прерываться. Лично меня, правда, смущает слово «бухать», но ведь есть много людей, которых оно не смущает, и вот как раз такие клиенты и нужны «Лас Маргаритасу»… | Скорее нравится, чем нет. Есть смелость, есть отличительные особенности, есть стиль, как в зрительных образах, так и в тексте. По крайней мере, при выборе места вспомнишь Мексику, вспомнишь необычный текст, вспомнишь рекламу, вспомнишь место. | Реклама однобока. Для заведения такого типа, применение слов типа «бухать» абсолютно не статусно! Непонятна сама идея: итальянский манер абсолютно не сочетается со словами «бухать». Реклама рассчитана сугубо на мужскую аудиторию, целесообразнее было бы сделать подачу рекламы лояльнее, мягче. Ориентир на женскую аудиторию тоже! |
По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su
| 28.12.2010 г. 17:35; | Костя Из всех заведений, только Лас Маргаритас назвал вещи своими именами! Там я и встречу Новый Год. |
| 11.01.2011 г. 09:32; | Анна Гомель Мне оппонируют высказывания Юлии Деришевой, интересный слог. а что за специальность такая - дизайн-менеджер? |
Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.
