Рекламная экспертиза: Реклама обуви

В этом номере журнала мы предложили профессионалам в сфере маркетинга высказать свое мнение о рекламе обуви.
 

Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.

В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности, продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.

РЕКЛАМА обуви

Признаться, реклама обуви приятно нас удивила. Чувствуется рука настоящих дизайнеров и креативщиков. Хотя, не смотря на то, что компании не пожалели деньги на разработку рекламы, протестировать ее они явно забыли.

Так, например, «Юничелу», не смотря на креатив в дизайне, не удалось вызвать положительных эмоций у экспертов, для троих экспертов макет оказался слишком противоречивым и не интересным.

Рекламу Camelot эксперты нашли слишком дерзкой и вульгарной, хотя она бросается в глаза, запоминается на общем фоне, но какие оставляет эмоции – вопрос?

Реклама бутика XXI ВЕК и реклама GEOX набрали примерное равное количество голосов и оказались в лидерах. Хотя реклама XXI ВЕКа выглядит более ярко и позитивно, однако, большинство экспертов выбрали преимущество дышащей обуви GEOX.

Рейтинг рекламных макетов, по результатам экспертного опроса 

Реклама Бутик XXI Век V.I.P.

Юлия Кирюхина, заместитель директора Студии Домашних Кинотеатров B&W – Marantz С одной стороны, макет запоминается юмористической «ноткой», эдакий вариант подкаблучника получился. Но с другой стороны – не хватает какого-то слогана, который бы подчеркнул идею. С таким же успехом фотографию можно было использовать и для рекламы джинсового салона, например, или вообще стоматологии - уж очень яркая улыбка у молодого человека Еще «минус» за адресный блок, который не удобен для восприятия.

Олег Махалов, директор радиостанции L-radio При одном важном условии. Этот макет должен размещаться только в журнале с большой долей женщин в аудитории издания. Потому что этот макет, насколько я понимаю, рассказывает женщинам, что для того чтобы «держать мужчину под каблуком» (причем идеального, судя по подобранному образу) достаточно купить пару красивой, дорогой обуви. Где купить – понятно. Очень хорошо, что рекламируемый товар показан крупным планом. Формула поведения потребителя понятна: «Понравилось – купил – у тебя все хорошо!». В качестве минуса хочу отметить неестественность композиции.

	Юлия Иванова, руководитель отдела маркетинга ООО «Инсис» Мужчина под каблуком и доволен жизнью? За него можно только порадоваться, но очень сомневаюсь, что мужской половине понравится такой вариант жизни и захочется приобрести подруге/жене/сестре обувь этой марки.
	Валерий Матушкин, руководитель Тренинговой компании «Personality» Улыбка, радостное настроение, красивая женская ножка в изящной обуви… Эротично… Если бы я был женщиной, я купил бы себе такую обувь…

Реклама GEOX

Юлия Кирюхина, заместитель директора Студии Домашних Кинотеатров B&W – Marantz Кажется, что от макета прямо веет свежестью! Очень легкий, не перегруженный ни лишним текстом, ни громоздкими фотографиями. Лаконично, но вся необходимая информация представлена – и название, и изюминка товара, и где его можно купить. Единственное, адрес и телефон салона можно было сделать чуть крупнее, место для этого есть. Вердикт – лучший из представленных макетов.

Олег Махалов, директор радиостанции L-radio У этого бренда хорошо заметная промо-концепция. Все рекламные сообщения хорошо видны и понятны. То, что обувь «дышит» великолепно отстраивает от конкурентов. Реклама адресует в конкретное место в центре города, и все гармонично. Кроме одного. В указанном магазине, на указанном этаже я был больше 10 раз и не разу этот магазин почему-то не замечал. А ведь я – целевая аудитория, которой можно продать товар в виде импульсной покупки. Надо не забывать, что реклама – это всего лишь часть всех взаимоотношений с покупателем и про остальные забывать никак нельзя.

	Юлия Иванова, руководитель отдела маркетинга ООО «Инсис» Не просто не нравится, а вызывает отвращение. Поясню: наверное, каждый в своей жизни сталкивался хоть раз с «характерными мужскими носками и ботинками»? Вот тут как раз такая ситуация…Сидите вы в горах, наслаждаетесь чистым горным воздухом, а вокруг уже сгущаются пары «газовой атаки», просто ужасно.
	Валерий Матушкин, руководитель Тренинговой компании «Personality» Дышать – это хорошо. С этой рекламой дышится свободно и легко…

Реклама ЮНИЧЕЛ

Юлия Кирюхина, заместитель директора Студии Домашних Кинотеатров B&W – Marantz С первого взгляда может показаться, что это реклама магазина исключительно детской обуви – буйство красок, «детские» рисунки. Потом уже замечаешь, что на макете имеются еще и туфли для более взрослой аудитории. Фон, бесспорно, летний, но фотографии обуви на нем как-то потерялись. Кроме того, детская тематика не добавляет уверенности в надежности продукции.

Олег Махалов, директор радиостанции L-radio   Абсолютна понятна мысль «У нас есть новая коллекция летней обуви – нравится? – ты знаешь где купить!» и модуль погружает читателя в атмосферу летнего отдыха. Сочетание мужской, женской и детской обуви на фоне детских рисунков – дает право предположить, что реклама направлена на женщин, для которых, как известно, главная ценность в жизни – семья.

	Юлия Иванова, руководитель отдела маркетинга ООО «Инсис» Складывается ощущение, что картинку достали с антресоли, где она уже хорошо выцвела. То есть и сам бренд – уже история, нечто забытое, актуальное годах в 60-х. Не хватает экспрессии, современности.
	Валерий Матушкин, руководитель Тренинговой компании «Personality» Похоже, дизайнеры пытались создать летнее настроение. Я это понимаю, но не чувствую…

Реклама CAMELOT

Юлия Кирюхина, заместитель директора Студии Домашних Кинотеатров B&W – Marantz Дерзкая креативная фотография безусловно привлекает внимание. Но, опять же, она не ассоциируется однозначно с обувью. Яркая туника и колготки девушки отвлекают внимание на себя. А если была идея рекламировать и одежду марки «Camelot», то тогда почему слева представлена только обувь?.. Контактная информация дана излишне полно: для чего потребителю знать почтовый индекс салона, не понятно, и при наличии адреса интернет сайта, можно было, мне кажется, обойтись и без e-mail.

Олег Махалов, директор радиостанции L-radio Не нравится сам макет и то, что на нём происходит. Может быть, потому что я – не целевая аудитория этого макета. Я думаю, этот модуль должен работать на очень сильно отфильтрованную группу женщин (по возрасту, социальному статусу, образу жизни, ценностям) из крупных городов. Решил убедиться, что адреса магазинов – московские – и увидел, что даны контакты не магазинов, а Головного офиса компании в России и чего-то в Германии. Так ведь это же реклама из B2B!!! А в B2B надо «продавать» не эмоции, а выгоды. Остается надеяться, что это макет из каталога участников выставки «Какя-нибудь-московская-обувная-выставка» – иначе это попытка угнаться сразу за двумя зайцами.

	Юлия Иванова, руководитель отдела маркетинга ООО «Инсис» Яркие цвета останавливают на себе взгляд, потом выхватывается в целом картинка и возникает вопрос «что рекламируют»? Начинаешь рассматривать, итог - запоминается бренд с определенной положительной окраской, что в этой обуви ты становишься привлекательнее, ярче, сексуальнее...
	Валерий Матушкин, руководитель Тренинговой компании «Personality» Я против любой вульгарности, в том числе в рекламе…А эта реклама вульгарна…

По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su

Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.

Ваше имя *

E-mail

Комментарий *

Решите пример