Прибыль американских компаний пойдет на убыль
В США на этой неделе начинается сезон отчетности за первый квартал 2012 года. Аналитики полагают, что после продолжительного роста финансовых показателей компании ждет в лучшем случае стагнация прибыли.
подробно...9% российских предприятий "некурящие"
9% компаний не имеют в штате курящих сотрудников. "Курящие – самые непродуктивные работники. Крадут время у работодателя на перекуры и больничные.
подробно...Слух: в июне выйдут новые iMac и MacBook Pro
Apple начнет продажу обновленных моделей iMac и MacBook Pro ближе к концу своего второго финансового квартала, который заканчивается в конце июня. Это связано с тем, что Apple относительно поздно получила процессоры Ivy Bridge - только в апреле.
подробно...Безработные США поставили под вопрос рост российских индексов
На российском фондовом рынке по-прежнему доминируют продавцы. Участники рынка настроены умеренно оптимистично. У индексов есть определенные шансы восстановиться до уровня конца февраля и даже превзойти его...
подробно...ООН отметила прогресс России в развитии информационных технологий
Согласно результатам исследования "Электронное правительство-2012", проведенного департаментом по экономическим и социальным вопросам ООН, наша страна поднялась в рейтинге с 59 на 27 место, сообщает Минкомсвязи.
подробно...Э.Набиуллина ожидает снижения темпов роста экономики РФ в 2012 г.
Глава Министерства экономического развития РФ Эльвира Набиуллина озвучила 6 апреля прогнозы по нескольким параметрам развития российской экономики в текущем году на совместном заседании коллегии Минэкономразвития России и коллегии Минэкономики Белоруссии.
подробно...Внутренние долги России за три месяца выросли на 115 млрд руб.
Государственный внутренний долг РФ, выраженный в ценных бумагах, номинальная стоимость которых указана в российской валюте, за три месяца текущего года вырос на 3,3% - до 3,66 трлн руб. (по состоянию на 1 апреля 2012г.), говорится в материалах Министерства финансов. При этом на начало года внутренний госдолг составлял 3,54 трлн руб.
подробно...США захлестнет вторая волна ипотечного кризиса
Американский ипотечный рынок вновь ожидают непростые времена: многочисленные аналитики сектора прогнозируют рост числа случаев отчуждения жилой собственности в пользу банков-кредиторов. Новую волну банкротств спровоцируют сами банки...
подробно...МВФ: России грозит "перегрев" экономики
Рост российской экономики может превысить ее потенциал, в связи с чем есть риск "перегрева" экономики и превышения запланированного на 2012 год ненефтяного дефицита бюджета, передает Reuters со ссылкой на МВФ.
подробно...Рекламная экспертиза кредитных карт
В этом номере журнала мы предложили профессионалам в сфере маркетинга высказать свое мнение о рекламе кредитных карт.
Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.
В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности, продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.
Кредитные карты
Как показала экспертиза, реклама кредитных карт не нашла в сердцах экспертов, единогласного одобрения. Реклама «Сбербанка» с олимпийской символикой смотрится довольно позитивно, но количество элементов в рекламе и отсутствие креатива огорчили экспертов. «Челябинвестбанк» вообще скопировал устаревшую идею с красивыми местами для продвижения кредитных карт, но, не смотря на хороший копирайт, исполнение подвело – дизайн, увы, оставляет желать лучшего.
А вот реклама «Альфа-Банка» смотрится неплохо, но требования УФАС раскрывать полную информацию вынуждает банк информировать клиентов, тем самым ухудшая восприятие рекламы в целом. Рекламу Банка «Открытие» эксперты вообще восприняли как обычную и скучную. Видимо, будильник не у всех вызывает положительные чувства...
Рейтинг рекламных макетов, по результатам экспертного опроса
| Место | Реклама | Идея |
НРАВИТСЯ! |
НЕ НРАВИТСЯ! |
НИКАК |
| 1-2 | «Сбербанк» | Чемпионы! Вперед за покупками! | 2 | 1 | 1 |
| 1-2 |
«Челябинвестбанк» |
Десятки стран. Сотни дорог. Тысяча желаний. | 2 | 1 | 1 |
| 3-4 |
«Альфа-Банк» |
Экономия до 2500 р. | 1 | 2 | 1 |
| 3-4 | Банк «ОТКРЫТИЕ» | Выдаем карту всего за час | 1 | 2 | 1 |
Реклама «СБЕРБАНК»
 |
 |
 |
 |
| Александр Губарев, заместитель директора по маркетингу ЧОП «Максимум» Как и в любой рекламе, есть сильные и слабые стороны. Но, имея возможность использовать олимпийскую символику, желательно быть креативнее. Но коллеги решили иначе. Как думаете, почему? |
Ксения Прокопец, директор дизайн-студии «ДиVision» Макет приятен для восприятия – насыщенная палитра красок, выдержанный запоминающийся фирменный стиль, минимум информации. Все лаконично! Импонирует актуальная на сегодняшний день тематика – предстоящие олимпийские игры, как в слогане, так и в фирменной символике. |
Анна Щербакова, директор кредитного агентства «ХОТТЭЙ» Я бы задержала свое внимание на этой рекламе. Интересный дизайн, приятная гамма цветов. Все просто и понятно. Слоган «Сбербанк. Всегда рядом» создает впечатление надежного партнерства. Кроме того, в рекламе затронута актуальная тематика олимпийских игр. Даже появляется дух лидерства и соперничества. Пользуйся картой Сбербанка и побеждай. |
Жанна Шахова, менеджер по связям с общественностью Челябинского регионального отделения Уральского филиала ОАО «МегаФон» Очень много элементов – взгляд разбегается и сложно определить, о чем же идет речь в рекламе. По количеству и объему представления, как продукт продвижения, выигрывает спортинвентарь. Логотип Сбербанка наводит на кредитно-покупательские мысли, и здесь цифры на пьедестале играют злую шутку – из художественного элемента превращаются в информационный и окончательно сбивают. В целом, так и непонятно, в чем выгода. Кроме того, на мой взгляд, в данном макете не хватает визуальной привязки к бренду. Нравится, что на карте нарисован один из предложенных символов Олимпиады – невероятно позитивный мишка. |
Реклама «АЛЬФА-БАНК»
 |
 |
 |
 |
|
Александр Губарев, Замечательная идея – предоставить клиенту возможность сэкономить. Очень честно поступил банк – пусть мелким шрифтом, но все-таки проинформировал на полном серьезе о нелегких условиях экономии 2500 рублей. Но уж слишком |
Ксения Прокопец, Просто, скучно, обычно. |
Анна Щербакова, Конечно, сочетание красного и белого цветов бросается в глаза и провоцирует потребителя на принятие немедленного решения, но мелкий текст в нижней части рекламы сбивает с толку. Создается недоверие к банку. Подвох. Вы сэкономите 2500 руб., но при этом соизвольте прищуриться и увидеть, на каких именно условиях вы получите данную льготу. В тексте в краткой форме умудрились выложить все условия банка, вплоть до штрафов за просрочку задолженности. «Кредиторы отличаются лучшей памятью, чем должники» (с) Б. Франклин. |
Жанна Шахова, Реклама приятна для восприятия, графически четкая и подкупает цветовым решением. Смущает большое количество нечитабельного текста внизу макета – но иногда так приятно действительно думать о реальной экономии в 2500 руб. без этих мелких прописных деталей! Хотя, если в них вчитаться, реклама-то вовсе не о том… |
Реклама «БАНК ОТКРЫТИЕ»
 |
 |
 |
 |
|
Александр Губарев, Уникальное маркетинговое решение. Шедевр «время – деньги» умело реализован в рекламном слогане. |
Ксения Прокопец, Ничего «нового». Идея стара как мир. Если основным плюсом рекламируемого товара или услуги является минимальное ограничение во времени, то неотъемлемая составляющая макета – пресловутые часы – избитое обыденное клише. Ассоциативно – может быть, но не в таком количестве. |
Анна Щербакова, Абсолютно обыкновенная, ничем не цепляющая реклама. |
Жанна Шахова, Реклама скучная, неинтересная. Цветовое решение бедное – совершенно не привлекает внимание. Слоган «Удобно для вас» не отражает выгоду приобретателя, а до «выдаем карту всего за час» пресыщенный взгляд респондента вряд ли доберется. Ведь фраза «Удобно для вас» оригинальностью не блещет, картинка не манит, а значит у потребителя нет причин погружаться в изучение рекламного сообщения. Про будильник – вообще отдельно, но здесь больше личного, чем профессионального. С ним у меня связаны утренние не всегда приятные воспоминания, поэтому его вид действует на меня отталкивающе. |
Реклама «ЧЕЛЯБИНВЕСТБАНК»
 |
 |
 |
 |
|
Александр Губарев, Коллеги из банка очень четко позиционировали категорию клиентов и предложили неограниченные возможности… Особое чувство гордости вызывает слоган. |
Ксения Прокопец, Не вызывает никаких эмоций. Хоть и прослеживается основной замысел «путешествуй по миру с кредитной картой», ряд разноцветного клип-арта ассоциативно отсылает скорее к рекламе туристического агентства. Обрывки текста теряют свою читабельность среди пестрящих пейзажей. Малоинформативный адресный блок не несет в себе надлежащей нагрузки. |
Анна Щербакова, Отличная реклама! Удачное текстовое решение соответствует известной «формуле воздействия»: внимание – интерес – желание – активность. Привлекает внимание и заставляет эмоционально воспринимать картинки т. к. используются яркие цвета, запечатлевающиеся в сознании образы и ассоциации с долгожданным отпуском. Хорошо быть участником приключений, но без риска! Выбери нужную карту оплаты и вперед, в далекие страны. |
Жанна Шахова, Идея хорошая, и копирайт, на мой взгляд, не подвел. Смущает грубое исполнение. Сюжеты и фразы «наляпаны» бессистемно, а так как цвет букв и некоторых картинок схож, то необходимо еще и приложить усилие для вычленения текста. А реклама ведь должна в мгновение привлечь, захватить внимание и рассказать об уникальном торговом предложении. Здесь этого не происходит, поэтому не нравится. |
По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su
Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.
