|
Тел.: (351) 256-98-96, (351) 256-98-89
Тел.: (351) 256-98-96, (351) 256-98-89
Деловой аналитический журнал
Деловой аналитический журнал
|
|||||
|
|
|
В сентябре 2008 года «Аналитический Центр» завершил исследования рынка деловой прессы г. Челябинска. Цель исследования – сбор и предоставление данных о рейтинге журналов, их известности, читаемости и потребительских предпочтениях, предназначенных для задач медиапланирования рекламодателями и рекламными агентствами.. Основной задачей было прояснить истинную ситуацию на рынке деловых изданий города. Региональное исследование деловой прессы позволило выявить объективную оценку в предпочтениях потенциальной аудитории бизнес-изданий. В выборке участвовало 200 компаний города Челябинска, опрос проводился среди директоров и топ-медежеров компаний. В круг исследовательских задач входило определение известности деловых изданий, их популярности, а также уровня читаемости, восприятия и потребительских предпочтений. Участники рынка деловой прессы уверены в перспективах роста своего бизнеса, и практически все единодушны в том, что рынок будет расти на 15-20% ежегодно. Издатели строят планы по расширению своего бизнеса, запуску новых проектов и в один голос утверждают, что именно их журнал самый востребованный на рынке г. Челябинска и захватывает все аспекты регионального бизнеса, что аудитория читателей журнала постоянно расширяется и 1 номер журнала читают до 5 человек в компании. Но взглянем на вещи более объективно. В процессе глубокого исследования рынка оказывается, что большинство местных изданий не так востребованы, как это заявляют издатели. Большинство читателей в лучшем случае пролистывают журнал, читая его «по диагонали», а часть изданий просто остаются не известными их целевой аудитории. Отсюда и резкий спад эффективности рекламы в СМИ. А ведь показатель читаемости издания прямо пропорционален эффективности размещенных в ней рекламных сообщений. Более половины респондентов ответили, что не находят в местной прессе полезной для них информации. А остальная половина подтвердила, что из челябинских изданий читает лишь 1-2 журнала от силы. Особенно респонденты подчеркнули не удовлетворительный уровень подготовки редакционных статей и плохую работу журналистов. Кроме того, на общем фоне известности журналов встает вопрос об их реальных тиражах, и системе распространения. В целом исследование показывает, что рынок г. Челябинска перегружен «нечитаемыми» журналами. Практически у всех издателей нет четкой картины потребительских предпочтений и как следствие нет приверженной аудитории читателей. Рейтинг Ежемесячных деловых журналов Рейтинги СМИ: Деловой Квартал Челябинск ДК деловые журналы Челябинска Бизнесмен Нешнл Бизнес National Business Сити-бизнес миссия курс дела рейтинг сми    Сохранить рейтинг СМИ Челябинска По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
|