Вопрос месяца
А вы вложите деньги в новую пирамиду Сергея Мавроди МММ-2011?
13.01.2012 г.
Отток капитала из РФ за год составил 84,2 млрд долларов
Отток капитала из РФ за год составил 84,2 млрд долларов
Чистый отток капитала из России в 2011 году составил 84,2 млрд долларов, говорится в материалах Центробанка России. Из суммы оттока капитала за 2011 год банками вывезено 26,2 млрд долларов.
подробно...
13.01.2012 г.
Половина россиян будет отмечать Старый Новый год
Половина россиян будет отмечать Старый Новый год
Новый год по старому стилю 14 января собираются отмечать 51% россиян
подробно...
13.01.2012 г.
В конце 2011 года экономика США воспрянула духом
В конце 2011 года экономика США воспрянула духом
ФРС США опубликовала очередную Бежевую книгу - отчет об экономической ситуации в 12 банковских округах США, передает Associated Press.
подробно...
13.01.2012 г.
В Китае стало более 500 миллионов пользователей интернета
В Китае стало более 500 миллионов пользователей интернета
Количество интернет-пользователей в Китае к концу ноября прошлого года достигло 505 миллионов человек, сообщает Китайский информационный центр сети Интернет (CNNIC), передает Reuters.
подробно...
13.01.2012 г.
Всемирный экономический форум: экономическое неравенство погубит мир
Всемирный экономический форум: экономическое неравенство погубит мир
Экономическое неравенство и хронические проблемы госфинансов станут главными рисками этого года, прогнозируют эксперты.
подробно...
13.01.2012 г.
Уровень пессимизма в России стремительно растет
Уровень пессимизма в России стремительно растет
42% россиян убеждены, что в ближайшие пять лет жизнь в нашей стране будет только ухудшаться.
подробно...
13.01.2012 г.
Банки продолжают привлекать вкладчиков высокими ставками
Банки продолжают привлекать вкладчиков высокими ставками
За первую декаду января 2012 года максимальная ставка по вкладам в десяти российских банках, привлекающих наибольший объем депозитов частных лиц, выросла...
подробно...
13.01.2012 г.
Рубль продолжает укрепление к доллару и евро
Рубль продолжает укрепление к доллару и евро
Торги в валютной секции ММВБ начались сегодня с очередного укрепления рубля по отношению к мировым валютам - с утра он отвоевал несколько копеек у доллара и сразу 20 - у евро.
подробно...
13.01.2012 г.
Пояса надо затягивать в период бума, а не спада
Пояса надо затягивать в период бума, а не спада
Как говорил экономист Джон Мейнард Кейнс, меры экономии министерство финансов должно проводить в период бума, а не спада.
подробно...Русские бренды
Автор: Дмитрий Новокшонов
Уже первые сведения о руссах содержат упоминания о характерных для них брендах. Так, византийский император весьма любил арендовать в свою армию русских воинов, ибо их свирепость, сила, жестокость и презрение к смерти потрясали современников. Этот специфический русский бренд надолго запомнили, например, в Испании, где русским отрядам даже удалось основать в X веке несколько небольших княжеств, функционировавших в виде своеобразных ЗАО с дружинникамиакционерами.
Чем более развивалось на Руси хозяйство, тем более высокотехнологичные русские бренды выставлялись на тогдашний мировой рынок. Ученые отмечают, что Киевская Русь в X-XI веках и русские княжества в XII-XIII веках в маркетинге шли одним путем с передовыми странами Западной Европы, не отставая от них, а в отдельных производствах даже опережая. Недаром Schedula diversaria artium (Описание разнообразия искусств) помещает Русь в списке стран искусниц впереди Италии, Аравии, Франции и Германии.
Русские доспехи и кольчуги были брендом, известным и признанным во всем мире. Они не нуждались в паблисити ни в Хорезме, ни на Западе. Французская героическая поэма "Рено де Монтобан" продвигает в своем тексте престижную "добрую кольчугу, сделанную на Руси". А некоторые исследователи считают, что такую статусную кольчугу носил сам рыцарь Роланд.
Свидетельств восторгов иностранных потребителей по поводу русских брендов в источниках предостаточно. Можно отметить восхищение русской эмалью и чернью в трактате пресвитера Теофила, русской резной костью в стихах греческого епископа и работой русского златокузнеца в воспоминаниях Плано Карпини.
После дефолта
Последнее свидетельство Плано Карпини весьма своеобразно. Его восхитили предметы с брендом русского златокузнецараба в КараКоруме (Монголия). К этому моменту Русь пережила своеобразный дефолт, и главными отечественными брендами на мировом рынке стали русские рабы и русские наложницы. Дефолт произошел изза разрушения монголотатарами русских городов и массового увода ремесленников в Орду. В результате высокотехнологичные отечественные бренды полностью пропадают с мирового рынка: русское ремесло было совершенно уничтожено. Все сложные производства исчезли на 150-200 лет, что повлекло за собой отставание отечественного брендинга.
Новый экономический подъем на Руси начинается с середины XVI века, когда усилиями отечественных концессионеровказаков России удалось прирасти богатым сырьем сибирским рынком.
Понимая, что экономика страны сильно отстала от западной, отечественные менеджеры сделали ставку на богатство Русской земли и построение своеобразной сырьевой империи. Со сбытом проблем не было: клиенты сами искали русских сырьевых брендов. Так, в XVI веке в Москву прибыли по поручению английского короля менеджерымаркетологи Грей и Каллингворс. Их интересовали такие русские бренды, как сало, воск, деготь, конопля, лен и меха.
Через некоторое время Джон Флетчер, английский посол в Москве в 1588-1589 годах, в книге
"О государстве Русском", вышедшей в Лондоне, напишет, что в 1589 году из России было вывезено мехов на сумму в полмиллиона рублей. Среди пушных брендов он упоминает меха чернобурой лисицы, соболя, рыси, куницы, горностая, белки, бобра, росомахи. Вторым по значимости вывозимым за границу брендом был воск - 10 тысяч пудов, третьим - кожа, 30 тысяч штук. Кроме того, вывозили ворвань (жир морского зверя и рыбий жир), икру, лен, пеньку, соль, деготь, слюду и др.
Вклад русских сырьевых брендов в экономику Англии признают все историки. И не только в экономику. Сами англичане заявляли, что благодаря оснащению русскими канатами английского флота была разгромлена испанская Непобедимая армада.
Замечательно и то, что продвижение русских брендов в Англию с этого времени становится постоянным. Причем некоторые бренды становятся все более и более технологичными. Уже к XVIII веку, когда русские мануфактуры стали самыми крупными в Европе, весь английский флот (и голландский) ходил под парусами, сшитыми из русского холста.
Ранее отечественный лес в качестве сырьевого бренда крепконакрепко утвердился на западных рынках и не терял этого положения вплоть до распространения парового флота: английский и голландский флоты также были сделаны именно из русского леса.
Отмечу один небезынтересный факт. Оказывается, прославленный в будущем привычно русский бренд "водка" является не русским. Он появляется в России в том же
ХVI веке. Завоз водки в Россию организовали предприимчивые бизнесмены из Европы. Однако поначалу Иван Грозный запретил продавать ее в Москве, разрешив употреблять водку только опричникам. Для продвижения диковинного заморского бренда на берегу Москвыреки, на балчуге ("грязь" потатарски) был построен особый магазин, названный татарским же словом "кабак".
Через сто лет иностранные менеджеры Родос и Кильбургер опять описали наиболее популярные русские бренды экспортного назначения. В 1650-1655 годах из России было вывезено: около миллиона пудов хлеба, на 98 тысяч рублей мехов, на 371 тысячу рублей кож, около 500 тысяч аршинов сукна, холста и полотна, на 126 тысяч рублей сала, а также икры, воска и пр. Как видим, сырьевая составляющая русских брендов продолжает оставаться основной.
До нас даже дошли сведения о марже, которую получали коммерсанты, продвигая русское сырье на западный рынок. Так, например, пара волчьих лап в Москве стоила 1-6 копеек, а в Стокгольме за них брали по 10-15 копеек. Шкура росомахи, стоившая в Москве рубль, продавалась за 2,2 рубля. Хвосты собольи в Москве стоили 24-26 рублей за сотню, в Стокгольме - 32 рубля 50 копеек и т.д.
Продолжение брендостроения
Отметим также, что все это время, вплоть до середины XVIII века, Россия продолжает оставаться крупным поставщиком сырья и рабов на рынки исламских стран. Количество русских, захваченных на южных границах и проданных в рабство, было весьма значительным. Мы можем прочесть об оценке качества бренда русского раба или рабыни у потребителей. В трактате одного ученого турка читаем, что русский раб очень вынослив и силен, но склонен к побегам и пьянству. А русские рабыни отличаются красотой, здоровьем и распутством. Торговля русскими людьми резко сократилась после того, как отечественный концессионер князь Потемкин навел порядок в Крыму и на Тереке, и практически прекратилась после походов Скобелева в Среднюю Азию. В 90х годах XX века Россия пережила второе рождение этого испытанного на рынке бренда.
В XVIII веке превращение России в сырьевую империю шло по нарастающей. К тому времени русские промышленные и торговые компании простирали свою деятельность до Аляски и Калифорнии. Россию охватил небывалый строительный подъем. Крепло и росло купечество (класс отечественных предпринимателей). Успехи были налицо, к примеру, торговый баланс с Францией был в пользу России.
Важно отметить, что в этот период в продвижении отечественных брендов на внешние рынки огромной стала роль государства: оно стало главным экспортером, а отдельные торговые монополии и откупщики вывозили меньшую часть продукции. Вследствие финансовых затруднений государства перечень монополизированных товаров увеличился: к их числу относились поташ, смола, пенька, льняное семя, икра, корабельный лес и деготь. Правда, торговля некоторыми из них отдавалась на откуп купцам и купеческим компаниям, фамилии и названия которых сами становились своеобразными русскими брендами (а их владельцы одновременно олигархами того времени). Так, право торговли льняным семенем было предоставлено вначале купцам Окошинниковым, а потом купцу Мостинину, торговли корабельным лесом у Архангельска - иноземцу Ортману, вывоза тюленьих шкур и продуктов рыболовства Архангельского побережья - Меншикову с компанией; надворный советник Рагузинский и консул Гутфель получили право вывозить поташ.
Внешний рынок во второй половине XVIII века сильно вырос. Русское купечество в большей степени, чем раньше, вело активную торговлю со странами Европы, вывозя товары в ряд стран уже на своих судах. Из промышленных брендов в экспорте выросла роль льняных тканей и железа. Традиционными брендами для внешнего рынка продолжали оставаться: пенька, лен, юфть, кожи, лес, меха, хлеб. Правда, хлеб как предмет экспорта еще не получил в XVIII веке такого значения, как в XIX веке.
Усилился маркетинг русских брендов и на Востоке - у бухарцев, тонкинцев и хивинцев. В Средней Азии особенно раскрученными стали русские сукна, краски, олово, котлы, сахар, юфть, меха, а также иглы и наперстки.
Два новых дефолта
XIX век стал для русских брендов золотым. Он начался с побед над коалицией европейских держав, после чего такие отечественные бренды как "казаки", "бистро", "бефстроганов" вошли во все европейские языки.
За четыре года до начала Первой мировой войны Россия занимала выдающееся место в мире по вывозу пшеницы (25,1% всего российского экспорта) и ржи (даже более высокий уровень - 33,4% всего экспорта). Это сделало мировым брендом и русский хлеб.
Отечественный керосин с промыслов в Баку продавался от Китая и Индии до Европы. При том, что сырьевая составляющая русского брендинга продолжала оставаться высокой, важно отметить новое, главное, что появилось в нем. Россия стала выпускать на мировой рынок виртуальные бренды, бренды культурные. Перечислю лишь некоторые: бренды "Достоевский" и "Толстой" в литературе, "Фаберже" в ювелирной промышленности, "Поддубный" в спорте, "Чайковский" и "РимскийКорсаков" в музыке. Бренд "Дягилевские сезоны" сделал русские культурные бренды навсегда востребованными в Европе и США.
Именно эти культурные бренды полностью изменили представление о русском менеджменте и маркетинге в мире, превратив сам бренд "Россия" из образа загадочной северной страны с бегающими по улицам медведями в страну загадочных своей русской душой людей и прекрасных безупречных красавиц.
Взлет отечественного брендинга был очевиден, и даже дефолт 1917 года с революцией и Гражданской войной не смог радикально его остановить.
Дискуссионным остается вопрос: можно ли называть советские бренды "русскими", но их наследственность несомненна. Именно во взлете отечественного брендостроения конца XIX-начала XX века следует искать начала будущих знаменитейших советских брендов: "балета", "спутника", "социализма", "коммунизма", "революции", "космоса", "Гагарина", а также огромного спектра высокотехнологичных брендов двойного назначения и культурных брендов. Но этот сюжет требует отдельного подробного рассказа.
В любом случае, советское брендостроение закончилось дефолтом под брендингом "перестройка", так что сейчас вполне уже можно говорить о начале возрождения русских национальных брендов.
Начало начал
Крушение советских брендов не было подобным дефолту XIII века. Однако если после дефолта, устроенного монголотатарским нашествием, среди отечественных брендов можно было выделить лишь русских рабов, то после крушения СССР русские рабы не стали самым востребованным отечественным брендом на мировом рынке. Россия лишь оказалась отброшенной с маркетингом своих высокотехнологичных брендов (и то не везде). Как и прежде, Россию спасли ее богатства. Такие бренды, как русский палладий, никель, алмазы, древесина, нефть (urals), газ, золото, попрежнему востребованы на мировом рынке. Более того, политика нынешних русских топменеджеров, направленная на превращение России в энергетическую империю, сулит немалые дивиденды, а в случае обрушения половины мирового рынка энергоносителей в ближайшем будущем - фантастические.
Нельзя забывать, что русские, бывшие советские, высокотехнологичные бренды - "Калашников", "Сухой", "Камов" - и многие другие все еще востребованы на мировом рынке. Используя грамотный маркетинг, их продажи можно увеличить в разы.
Грамотное продвижение раскрученных в мире отечественных брендов на рынки может стать хорошим подспорьем для возрождения и развития внутреннего русского рынка. Важно лишь, чтобы отечественные топменеджеры ясно это понимали.
По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su
