В этом номере журнала мы предложили профессионалам в сфере маркетинга высказать свое мнение о банковской рекламе.

Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны.

В рубрике мы представляем несколько образцов рекламных материалов компаний, входящих в одну отрасль или сферу деятельности продвигающих один и тот же продукт. Рекламные макеты оцениваются экспертами по шкале «нравится», «не нравится», «никак». Очевидно, что наша рубрика не претендует на уровень маркетингового исследования, нацеленного на измерение степени восприятия рекламы и лояльности потребителей. Она представляет субъективные мнения и оценки конкретных людей: руководителей и специалистов в области маркетинга и рекламы. Мы надеемся, что это позволит дать свежий взгляд на рекламный креатив, что в рамках рубрики будет возможным показать свободные сопоставления и едкие комментарии относительно рекламы, а не просто представить сухие цифры опросов.

Реклама банков

Как показывает рекламная экспертиза, консервативный подход к банковской рекламе снова себя не оправдал. Все предложения и рекламные макеты настолько однотипные и похожие, что теряются на общем рекламном фоне. Креатив в банковской рекламе иногда встречается, но не всегда себя оправдывает. Так, например, реклама Райффайзен банка удачно выделяется на общем фоне: ярко и доступно. Однако не все эксперты посчитали данный рекламный ход удачным, но все же эта реклама оказалась лучшей среди представленных макетов. Мнения по рекламе банка УРАЛСИБ разделились, экспертов смутил резкий контраст, разделяющий макет на две части, увы, это не создает единого рекламного образа и предложения. Хотя сама идея в целом оказалась не плоха.

Реклама Банка24.ру и УБРИР не подкреплены визуальным образом, а следовательно не привлекательны и не вызывают никаких положительных эмоций. Эта реклама рискует потеряться на общем фоне пестрящих рекламных предложений, а этого ли мы добиваемся?

Желаете стать участником рубрики «Рекламная экспертиза»?
Тел.: 256-98-96, 256-98-89.

Жанна Листик, старший партнер «Листик и Партнры»	Елена Еловикова, руководитель отдела маркетинга и рекламы агентства недвижимости «Дан-Инвест»	Тимофей Бурлаков , руководитель департамента бизнес-планирования и маркетинга консалтинговой компании «Группа инновационного и инвестиционного проектирования»	Ирина Блинова, специалист отдела рекламы и PR «УралПолит.RU»
«Люди не смотрят на рекламу, они смотрят на то, что им интересно. Иногда это оказывается реклама». Безусловно чем привычнее рекламоноситель, тем ее эффективность и примечательность ниже. В случае рекламы Уралсиба - Банк пытался быть креативным, но на мой взгляд, этого не получилось. Хотя обращение к русской живописи вызывает интерес. Резкая контрастная граница как в цветовой гамме, так и в подаче информации, мешает что-либо воспринимать. Информация о том, что поручители не нужны повторяется. Зачем? Не нравится. Для Уралсиба это как-то несолидно смотрится.	Видела этот макет еще до участия в рекламной экспертизе. Каждый раз он вызывает добрую улыбку, видимо, из-за необычного сочетания замечательной картины Васнецова и подписи к ней. Таким образом богатырь становится нашим современником, у него те же потребности, что и у нас. Однако эмоциональная сторона макета (изображение) берет на себя основную смысловую нагрузку и оставляет немного в тени логическую (телефонный номер, цифры). Попробуйте сами через сутки-двое вспомнить этот макет. Что в первую очередь всплывет в вашей памяти? Богатырь без поручителей! Обратимся к композиции макета. Здесь видим слишком четкий и резкий переход между правым и левы блоком. Глаз расчленяет композицию на два самостоятельных объекта, нет гармонии восприятия. Но в целом макет вызывает во мне положительный отклик.	Я бы отметил – как наиболее удачную рекламу, среди рассмотренных. Самое главное, что здесь достигнуто: • четко отражены все нужные параметры кредита; • отражено ключевое - надежность банка (неосознанно появляется доверие к банку). Приятные и правильно подобранные цвета – с психологической точки зрения – располагают к прочтению, осознанию информации, принятию к сведению. Считаю, что креатив в подобной рекламе и не нужен, так как клиент, планирующий взять кредит на машину или на какую-то крупную покупку прежде всего ищет надежного «партнера» (в виде банка), который даст деньги, не поднимет ставки и др.	Все смешалось: кони, люди... Взяли и сделали винегрет из разных стилей. Впечатление, что арендаторы один билборд решили поделить в целях экономии. На синем фоне куча надписей, не знаешь на чем сфокусировать внимание - кредит удобный, звонок бесплатный и еще с кучей цифр. Одно запомнилось в этой рекламе, претендующей на оригинальность - кто-то на коне орет в степи. Однако Уралсиб имеет шанс донести нужную информацию в том случае, если поставить автомобилиста в пробке лицом к картинке :)

Жанна Листик, старший партнер «Листик и Партнры»	Елена Еловикова, руководитель отдела маркетинга и рекламы агентства недвижимости «Дан-Инвест»	Тимофей Бурлаков , руководитель департамента бизнес-планирования и маркетинга консалтинговой компании «Группа инновационного и инвестиционного проектирования»	Ирина Блинова, специалист отдела рекламы и PR «УралПолит.RU»
Странная реклама. Никакого интереса не вызывает. Сейчас все банки предлагают кредиты. И за час и за полчаса и без справок и без поручителей. Скука и серость (т.е. красность). Я не понимаю для чего был создан этот шедевр. Господа. Пространство перенасыщено информацией. Где настроение, где ожидания, где статусность. Сломайте стереотипы. Творчество это сотворение из ничего. Ничего здесь присутствует. Творчество – нет. Я уже не говорю о «прыгающих шрифтах текста». Не нравится.	Не нравится! Думаю, макет делали наспех. Просто в кореле набрали текст, вставили логотип и сделали простую заливку. Хаотичное использование размеров шрифтов. Информационный посыл может быть не понятен, если вы пронесетесь на автомобиле мимо такого билборда. Справки? Какие справки? Медицинские? Нет призыва к действию. Эмоционально-изобразительный элемент вообще отсутствует, что обедняет макет еще больше.	Рекламный текст, на мой взгляд, должен отвечать на вопросы, а не формировать еще большее количество вопросов. Работники банка, похоже не понимают, что в текущее время для большинства людей, планирующих взять кредит, важнее – не скорость взятия кредита (ЗА ЧАС – на что делает основной упор рекламодатель), а другие вещи: процентные ставки, поручительство.	Глянула и обалдела, ассоциация с красной скатертью парт ячейки. А если серьезно, то больше на рекламу больнички похоже, все в тему: красно-белое сочетание, обещание чего-то без справок и «логотип тот печатью на бланке зовется» Нееееет, это не про кредиты и банк, не хочу к ним идти.

Жанна Листик, старший партнер «Листик и Партнры»	Елена Еловикова, руководитель отдела маркетинга и рекламы агентства недвижимости «Дан-Инвест»	Тимофей Бурлаков , руководитель департамента бизнес-планирования и маркетинга консалтинговой компании «Группа инновационного и инвестиционного проектирования»	Ирина Блинова, специалист отдела рекламы и PR «УралПолит.RU»
Однозначно нравится. Непонятно почему кросовки, ну и ладно. Гармонично яркая. Приглашают срочно зайти за деньгами. Хочется заглянуть. Не перегружен информацией, так как она и так всем известна.	Райффайзенбанк всегда радует ярким сочетанием желтого и черного цветов. Макет композиционно гармоничен, не перегружен текстом. Работает больше на имидж, чем на поиск клиентов. А вот эмоционально-изобразительный элемент - кроссовки - вызывает недоумение. К чему они там? Если их привязать к записке: «Срочно зайти за деньгами», - то возникает мысль: «Надевайте кроссовки и мигом бегите к нам!» Однако это сложная логическая цепочка, потребитель не привык глубоко анализировать рекламный посыл. Глаз радует, но отношение возникает индифферентное.	Слоган единственное – что выбрано правильно. Остальные элементы: кроссовок, временный листочек прибитый к стене – не ассоциируются с образом банка «Райффайзен» – надежный австрийский банк.	Очень позитивно, цветовое решение макета соответствует корпоративному стилю компании, а это, как известно, основа имиджа. Информация воспринимается легко, дизайнер явно обладает чувством меры :).

Жанна Листик, старший партнер «Листик и Партнры»	Елена Еловикова, руководитель отдела маркетинга и рекламы агентства недвижимости «Дан-Инвест»	Тимофей Бурлаков , руководитель департамента бизнес-планирования и маркетинга консалтинговой компании «Группа инновационного и инвестиционного проектирования»	Ирина Блинова, специалист отдела рекламы и PR «УралПолит.RU»
Если это имиджевая реклама, то скучно. Если банк пытается продать кредитные ресурсы, то предлагайте мечту, на которую эти деньги будут потрачены. Реклама выдержана в корпоративной цветовой гамме. Сообщение банка, что ставки еще раз снижены, воспринимается, но не более того. Может это и было единственной целью. Никакого творчества и фантазии. Поэтому не нравится.	Вообще не нравится! Вызывает информационный шок, глазу не за что зацепиться. Ассиметрия, созданная игрой со шрифтами, делает макет нечитаемым, разрозненным, угловатым. Опять же отсутствует изобразительный элемент. Садитесь, вам двойка!	Похоже на распродажу одежды в секонд-хенде. Неудачный текст и дизайн. Прочитав, тяжело складывается тот образ, который хотели сформировать рекламодатели в головах у людей, планирующих взять кредит.	Дешево, «местячково», «аляписто», не могу понять, что важно – кредиты или снижение ставок? «Залепуха» про новое к чему, собственно, у вас относится? А то, что эту прелесть можно получить в Уральском банке вообще загадка природы. Шрифт видимо хотелось весь попробовать, а когда вариантов не хватило взяли и строчку загнули. Без обид, но мимо этой рекламы я прошла бы ровно.

По материалам журнала Бизнесмен - www.businessman.su

Вы можете оставить свой комментарий к статье, заполнив форму.

Ваше имя *

E-mail

Комментарий *

Решите пример